【鲁商大讲堂】哪吒2背后的文化产业数字化逻辑

4月12日上午，山东财经大学MBA学院第143期鲁商大讲堂举行。山东创新谷文化科技集团副总经理、山东新视觉数码科技有限公司总经理张鲁浙做了题为《创新与融合的力量——数字化的时代价值与内在逻辑》的专题报告。MBA学院副院长孙文刚主持活动，学院师生校友230余人参加活动。

张鲁浙首先阐述了数字经济的内涵与发展趋势。他强调，随着产业端不断丰富，应用层迭代优化，智能终端技术快速革新，以及数据采集分发制度的完善，“产业内容数字化、数字内容资产化”成为新趋势，并形成“爆款—资本—人才”的正向循环。文化产业数字化的产业思维层面，应发挥“一个平台、一体化能力聚合、一体化运营服务”优势，采用T型业务模式从纵向聚焦数字资产应用场景，横向数字内容资产化平台服务更多行业。由于文化产业的用户追求“新概念”“新体验”“新方案”，企业层面的数字化转型可以按照“一套制度规范，一个数据中台、一套治理方法”原则，贯彻数据共享理念，由统一数据中台汇聚、拉通、整合、共享全域数据，业务牵引，技术协同，聚焦智慧运营场景，强化数据赋能，激发数据生产要素活力。

聚焦国漫领域的数字化发展，张鲁浙从技术突破、叙事创新、商业成功、文化传承、产业启示五个方面进行了解读。他指出，新视觉数码成立之初就坚守“文化+科技”的双基因，通过与高校合作逐步巩固了“技术先发优势—成本竞争优势—人才培养—技术迭代升级”的良性发展模式，形成了影视动画、建筑动画、工业/机械动画、VR全景动画等多维数字内容资产化平台，服务更多行业。在参与《哪吒2—魔童闹海》的制作中，通过影片共创的方式，以深度信任、开源创新的方式激活国漫人的极致热情，以“死磕”的精神打造了穿透市场的产品，开启了国漫的东方IP生态创作空间和独特的东方叙事方式，正在突破好莱坞主导的全球动画市场格局，激发了国内创作者的文化自觉与创作热情，推动中国文化走向世界。

张鲁浙指出，目前国漫产业已形成从项目前期创意开发到后期宣传营销的完整的产业链生态，但衍生品市场仍存在短板。同时存在神话IP扎堆的现象，需要警惕内容同质化风险，注重原创IP的开发。行业需要探索跨媒介叙事和盈利场景的拓展，构建精细化的IP生态。

在互动交流环节，大家围绕动画电影的制作模式、原创方向、国漫和教育融合等问题进行了踊跃提问，张鲁浙以行业洞察力和实战经验进行了专业解答。

撰稿：2023级1班 陈双

排版：王双

校对：孔鹏志

终审：彭留英