【董事长进校园】 从山东文旅传媒集团的蝶变看文旅产业的传承与创新

4月12日下午，“董事长进校园”第8期活动在线上举行。山东文旅传媒集团党委书记、董事长，《山东商报》社社长庞道锋做了题为《明势、知时、成事：从山东文旅传媒集团的蝶变看文旅产业的传承与创新》的主题讲座。MBA学院院长彭留英主持活动，学院师生校友220余人参加活动。

庞道锋利用一段诗画的唯美短片展现了山东文旅集团的产业布局。他表示，山东文旅传媒集团作为山东文旅集团发展壮大文化产业的主要载体，坚持“向上向善、传媒传美”的价值观，以“站位嘹亮、做事敞亮、作品漂亮”的方法论，在融媒转型发展过程中，构筑了“传媒+”“文旅+”的双线多维的产业布局，通过守正创新实现了蝶变发展。

庞道锋通过借鉴分析唐山宴、Jellycat、济南马拉松、“这就是济南”“猫在临清”等项目的产业和产品逻辑，讲述了文旅传媒的蝶变路径。他强调，文旅传媒的蝶变依赖于对六大核心能力的洞察与实践。读懂影响力，通过打造品牌IP提升传播效能；夯实链接力，以参与运营的姿态和能力全面链接城市需求，为城市经营提供解决方案，实现从创意策划到文商旅体运营的转变；强化共生力，把握每座城市的文化与历史，深度研究用户体验，与场景共生；彰显表现力，强化高级美感、追求极致表达；主修变现力，与流量共生，有在C端全面发力和稳定收益的能力；洞察年轻力，时刻将好奇心作为思维方式，关注疗愈需求背后的情绪价值挖掘。

对于文旅产业的未来发展，庞道锋指出，文旅融合是新时代的重大机遇，文旅大生态可以提供职业发展的助力或新赛道。身处其中，应该在日常琐碎与坚韧中做好传承与创新，善作善成。山东文旅传媒集团愿与山东财经大学MBA学院和校友企业一起，联合打造独立IP，构建稳定的项目，打造高峰、顶流项目。

在互动环节，李永春教授和房柏宏、李睿等多名学员围绕济南古城改造、文化IP剧场、会议会展策划、亲子类项目设计等问题与庞道锋进行了探讨交流。彭留英高度评价董事长的分享，肯定了其对传媒产业的深刻洞察与责任担当。她建议同学们坚持长期主义，挖掘时代需求，做新时代有担当的“新鲁商”。

“董事长进校园”活动是MBA学院深化“研究鲁商、培养鲁商、服务鲁商”平台内涵建设的创新之举，由MBA学院主办，山东省公众公司协会、济南新兴产业协会、《经济导报》社、《济南日报》社协办。活动将围绕企业创新创业之路、数字化转型、资本赋能、产业链协同、ESG与可持续发展等主题，持续推出系列活动，多维度挖掘鲁商文化内涵，立体式弘扬鲁商企业家精神，构建教育、科技、产业深度融合新生态。

撰稿：2023级2班 许倩倩

排版：王双

校对：孔鹏志

终审：彭留英