王成慧做旅游企业营销设计思路与营销战略报告

单位：MBA学院时间：2015年01月26日撰稿人：浏览量：

2015年1月17日，MBA学院邀请北京第二外国语学院旅游管理学院副院长、现代服务企业运营管理研究中心主任王成慧教授在燕山校区3号教学楼第三学术报告厅举办了题为“旅游企业营销设计思路与营销战略”的学术讲座。2014级MBA全体学员聆听了讲座。

王成慧教授以当前旅游企业的营销现状为实例，从营销策略入手，深入浅出地讲解了制定旅游企业营销设计思路与营销战略的具体方法，介绍了旅游企业的三大营销策略4P、4C、4R，阐述了如何设计营销思路和营销战略。解答了现代旅游企业存在的四大问题，即“旅游营销意识不强”、“ 旅游营销投入不足”、 “旅游市场营销手段单一”和“旅游市场营销人才缺乏”，强调了营销手段多元化的重要性，同时与MBA学员分享了自己对旅游企业营销设计思路和营销战略的设计构想和独到见解。

王成慧，管理学博士，教授，北京第二外国语学院国际商学院副院长，研究方向为市场营销、服务管理；社会职务：现代服务企业运营管理研究中心主任，中国市场学会理事，中国高校市场学会理事，中国商业统计学会理事。

2015年1月26日

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