“东阿阿胶杯”MBA第九届管理案例精英赛举行

 9月2日，“东阿阿胶杯”山东财经大学MBA第九届管理案例精英赛在燕山校区举行。MBA学院院长田远、副院长孙文刚，MBA《市场营销》课程组于仁竹、刘侠，东阿阿胶体验营销事业部总经理贝广、文创研发总监孙华、大客户总监解志博出席参加。学院2022级24支队伍共190余名学员参加比赛。

 开幕式上，田远表示，课赛融合、以赛代考是学院人才培养特色。学院始终致力于为学员提供拓宽视野、理论与实践结合的锻炼机会，为企业提供多元、可转化落地的营销管理方案。感谢东阿阿胶对比赛的支持，希望与东阿阿胶在案例研发、人才培养等方面建立更深层合作关系、取得更丰硕合作成果。

       贝广表示，东阿阿胶是一家秉承传统工艺与现代科技相结合方式，生产阿胶产品而闻名的老字号企业。随着时代的发展，如何创新产品营销策略、维持红利市场增长，是东阿面临的现实问题。希望各参赛队伍提出优秀营销策划及切实可行执行方案，更好地助力企业发展。 

24支队伍经过现场抽签，分为3个分赛场，通过路演对抗的形式进行展示。参赛队伍结合市场营销理论，针对“改进消费者价值认知体系”“基于年轻消费者需求的市场定位和产品设计”“开发新客户和维系老客户”等具体问题，提出包括“跨界联动”“中医药文化体验”“康养旅游综合体”“一站式元宇宙数字化营销”等创意十足的营销方案。评审专家专业的提问及学员精彩的解答引发现场观众阵阵掌声。

闭幕式上，刘侠从参赛队伍解决方案的逻辑性、创新性、可行性和影响力等方面对大赛进行了全面系统点评。对团队展现出来的创新思维、协作能力和表达能力予以肯定，特别强调了创新思维在管理案例中的重要性，鼓励同学们勇于尝试新的方法和思路，提出具有差异化和影响力的解决方案。

 贝广、孙华、解志博等分别为获奖的冠、亚、季9支团队以及最有价值队员、最佳风采队员颁发了荣誉证书及奖品。

山东财经大学MBA管理案例精英赛是MBA学院标杆课程《市场营销》的考试环节，也是学院培养方案中综合实践模块的必修课程。赛事旨在促进学员灵活运用市场营销理论，解决企业管理实践中面临的现实问题。通过理论与实践的结合，提高学员创新意识和团队协作能力。