“东阿阿胶杯”MBA第十届管理案例精英赛顺利举行

 7月7日，“东阿阿胶杯”山东财经大学MBA第十届管理案例精英赛在舜耕校区顺利举行。MBA学院院长田远、副院长孙文刚、教授李琪，东阿阿胶体验营销事业部总经理贝广、运营总监马德军、酒店运维部总监刘波，MBA《市场营销》课程组负责人于仁竹、刘侠、刘昊龙出席活动并担任大赛评委。学院2023级26支队伍200余名学员参加比赛。

  开幕式上，田远对莅临大赛的专家评委表示热烈欢迎，向为比赛顺利开展提供有力支持的东阿阿胶表示衷心感谢。他指出，以赛代考、以赛促教，切实提升了MBA学员融会贯通、学以致用的应用能力，在培养实践创新人才、推动产学研合作、推进MBA教育内涵式发展等方面发挥了重要作用。“案例精英赛”搭建了学界和商界产教融合的桥梁，是检验MBA教学成果的重要手段，也是助力企业破解营销难题、焕发生机活力的重要途径。他表示，东阿阿胶是MBA教学实践基地，希望双方以本次活动为契机，携手将基地打造成高质量协同育人平台、高水平校企合作平台，为区域经济社会发展做出更大贡献。

  贝广表示，作为具有深厚历史积淀和丰富产品运营经验的老字号企业，东阿阿胶凭借其出色的产品硬实力和良好的市场美誉度，逐步成为我国中医药行业代表性品牌。新一轮的消费形势下，如何在坚守文化底蕴与品牌内涵的同时，深入挖掘市场潜力、扩大品牌影响力，是东阿阿胶和所有老字号品牌亟待突破的瓶颈问题。希望通过赛事提出具有前瞻性和针对性的营销管理方案，为中华老字号的文化传承与创新发展注入新活力，为推动中医药产业高质量发展贡献新力量。

 刘侠介绍了比赛的评审规则及安排。26支队伍经过紧张刺激的现场抽签，被分为三大分赛场，以路演对抗的形式进行团队方案展示。参赛队伍围绕“改进消费者价值认知体系”“基于年轻消费者需求的市场定位和产品设计”“新、老客户不同的市场开发策略”等前沿和热点议题，提出“跨界融合新风尚”“医养结合新生态”“VR+AR赋能阿胶文化新体验”“传统与现代的味觉碰撞——老字号糕点创新合作”等亮点纷呈的营销方案，展现了对市场营销理论的深刻理解和未来市场趋势的敏锐洞察。

 答辩环节，评审专家对每一支队伍进行了现场提问，对其报告内容做了细致的点评，并提出了宝贵的建议。各参赛队员思维活跃、表达清晰，给出了既生动又富有深度的回答，展现了积极自信、团结向上的精神面貌。现场氛围紧张而热烈，不时爆发出阵阵掌声。

 闭幕式上，于仁竹高度评价了各队伍在案例分析的逻辑性、解决方案的创新性、回答问题的专业性等方面的优异表现。他指出，在当今快速变化的市场环境中，创新思维是引领企业高质量发展的关键力量。各参赛队伍敢于跳出传统思维框架，完全设身处地、沉浸其中的为企业谋划，从不同角度提出具有可行性和影响力的运营方案，这种勇于创新的精神值得所有同学学习和借鉴。

 最后，贝广、马德军、刘波为获奖的冠、亚、季9支团队颁发了荣誉证书及奖品；于仁竹、刘侠、刘昊龙为6位优秀参赛成员颁发了最有价值队员奖、最佳风采队员奖。

 MBA学院立足工商管理学科特色优势，以案例建设和学科竞赛为抓手，着力构建基于课赛融合的实践育人体系，提升学员创新创业和团队协作能力，助力学员全面发展。作为学院标杆课程《市场营销》的考试环节，山东财经大学MBA管理案例精英赛自2015年创办至今，已举办10届。大赛推动了案例建设的深化和案例教学的深入，是校企合作最具特色和影响力的项目之一，也是MBA学院的重要年度赛事。