【董事长进校园】 世博华创董事长王振华：从创意到生意

10月17日上午，“董事长进校园”第6期活动在山东财经大学舜耕校区举行。山东世博华创动漫传媒有限公司董事长、文化和旅游部优秀专家、泰山产业领军人才、山东财经大学MBA合作导师王振华做了题为《从创意到生意：传统文化“两创”路径探讨》的主题演讲。活动由MBA学院党委书记田远主持，学院师生和校友代表160余人参加活动。

王振华指出，习近平2013年11月26日在曲阜视察时的讲话中强调，“中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须大力继承和弘扬中华优秀传统文化，对传统文化进行创造性转化、创新性发展。就是要实现中国传统文化与现代化的对接，实现中华传统文化对当代科学技术新成就的学习吸纳。”这为文化产业的发展指明了方向。

把准了文化的脉搏，即使在危机情景下也蕴含的巨大的商机。王振华对世博动漫“小贴纸大产业”的案例进行了全面精彩的解读。疫情期间，为了纾解核酸检测的焦虑情绪，王振华带领世博动漫创作团队设计了“大舜”“扁鹊”“秦琼”“辛弃疾”“李清照”等贴纸。这一饱含济南传统文化特色的设计获得了广大济南市民的喜爱，不仅温润了人民的心灵，也引发了对济南历史文化的学习热潮，迅速积累了上千万的流量。之后，世博动漫与趵突泉酒业、七十二明泉水业、书与城书店等单位签约，实现了流量的变现。

过去几年里，山东非物质文化遗产章丘铁锅、产自济南的故宫文创产品故宫口红等文化产品迅速登上了各大销售榜单前列，传统文化与产品的融合，促进了山东文化产业的发展。王振华指出，文化必须依靠产品来具化体现，而文化产业本质上就是把文化做成产品，让产品更有文化。他强调，文化具有时代差异，在从创意到生意的转变过程中，文化产品首先需要清晰定位消费对象，深刻把握好民族性、当代感、国际化，讲好商业故事。

为实现这一价值主张，王振华利用“三四五六”的框架进行了深刻解读。他强调，文化产业领域的创业者应该强化用户思维、整合思维和创新思维，找准文化应用场景；要构建政策圈、专家圈、传媒圈、生态圈，整合内外部资源；要推进创意版权化、版权资源化、资源资本化、资本产权化、产权金融化，加速产品迭代演进；要完善选点、聚焦、孵化、突破、辐射、品牌的布局，夯实每一个实施环节。

报告中，学员不仅被董事长二十余年文化传媒行业创业的经历与经验所吸引，也被董事长睿智、幽默、直率表达所折服，会场多次响起热烈的掌声。

会上，还举办了校外导师聘任仪式，田远为王振华颁发了MBA合作导师证书。

“董事长进校园”活动是MBA学院深化“研究鲁商、培养鲁商、服务鲁商”平台内涵建设的创新之举，由MBA学院主办，山东省公众公司协会、济南新兴产业协会、《经济导报》社、《济南日报》社协办。活动将围绕企业创新创业之路、数字化转型、资本赋能、产业链协同、ESG与可持续发展等主题，持续推出系列活动，多维度挖掘鲁商文化内涵，立体式弘扬鲁商企业家精神，构建教育、科技、产业深度融合新生态。

撰稿：祝清儒

供图：荆超（经济导报）