6月14日，“东阿阿胶杯”第十一届MBA管理案例精英赛启动仪式在东阿阿胶世界举行。MBA学院党委书记高峰、院长彭留英，东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟、文旅事业部数字营销部部长解志博、文旅事业部研学拓展部部长刘波、文旅事业部研学拓展部经理赵振国等企业代表，与学院职能部门负责人、2024级学员共计180余人参加仪式。启动仪式由MBA学院副院长孙文刚主持。

高峰在致辞中，首先对东阿阿胶的守正创新精神致以崇高敬意。他指出，本次赛事不仅是一场汇聚智慧的竞技比拼，更是一堂极具意义的商科思政实践课。高峰书记鼓励参赛学员从东阿阿胶三千年坚守“厚道”工艺的传承中，汲取宝贵的精神力量；通过深入剖析东阿阿胶的发展脉络，深刻领悟文化自信与科技自强对推动中国企业高质量发展的核心驱动作用。他希望学员们能够充分发挥自身智慧，为企业战略发展提供创新性的青年解决方案，真正践行“把论文写在祖国大地上”的学术追求；同时，将个人的成长与发展融入到实体经济振兴、民族品牌崛起的时代浪潮之中，成长为有担当、负责任的优秀管理者。

彭留英在发言中回顾了自2023年山东财经大学与东阿阿胶共建联合培养基地以来取得的丰硕成果，并向东阿阿胶对学校MBA教育的大力支持表示衷心感谢。她强调，MBA管理案例精英赛作为学院课赛融合的代表性赛事，始终聚焦企业实际面临的问题与挑战。赛事通过组织企业参访、邀请企业家讲座、开展分组调研以及进行微咨询方案设计等多个环节，全方位提升学员的管理实践能力。期望各位学员能够在此次赛事中，深入学习东阿阿胶先进的品牌管理经验，充分运用市场数据分析消费者需求与心理，精准解读阿胶产品从传统滋补品向年轻化、场景化转型的底层逻辑；借助数字化工具创新用户链接方式，以创新思维为企业发展提出切实可行的破局方案；紧密结合东阿阿胶的真实业务场景，将案例分析成果转化为具有实操性的商业建议。

张庆伟做了题为《东阿阿胶的品牌营销策略》的主题演讲，对东阿阿胶的企业历史、品牌战略以及营销策略进行了全面而深入的解读。他表示，东阿阿胶始终致力于品牌焕新与营销突破，通过借势《甄嬛传》《庆余年》等热门IP，实现了现象级的品牌曝光，成功推动品牌年轻化进程。在产品战略上，东阿阿胶首创“药品+健康消费品”双轮驱动模式，以桃花姬的零食化转型为突破口，拓展高频消费场景，进而反哺阿胶块、复方阿胶浆等药品的专业价值，构建起业态互哺的良性生态。在品牌发展过程中，东阿阿胶高度重视文化赋能与体验升级，精心打造了“工业+旅游+康养+研学”四位一体的文旅矩阵。通过“阿胶厨房”等特色场景，将传统“药食同源”理念转化为即食羹、助眠膏等精准营养产品，实现文化价值与产品创新的深度融合。同时，东阿阿胶持续强化科技支撑，利用区块链溯源技术保障原料真实性，推动千年传统工艺的标准化升级；积极开展国际循证研究，以现代科学验证传统功效，为品牌发展筑牢科技根基。通过这一系列战略举措，东阿阿胶成功实现了“工业+旅游”做优、“康养+旅游”做深、“研学+旅游”做精、“产品+旅游”做新的目标，让企业焕发全新活力，品牌影响力持续提升。

MBA学院鲁商案例中心副主任王强发布了赛事案例《守正不拘，出奇制胜：老字号东阿阿胶跨界联名释放品牌新活力》，并做了赛事方案解读。

启动仪式结束后，学院师生代表参观了阿胶博物馆和阿胶世界体验工厂。在阿胶博物馆，一件件承载着三千年历史积淀的藏品，生动展现了东阿阿胶的发展脉络；历代传承人的奋斗故事，深刻诠释了守正创新的企业精神。走进阿胶世界体验工厂，师生们近距离感受了现代化自动化生产线的科技魅力，对东阿阿胶的生产工艺与品质把控有了更直观的认识。此次参访活动让学员们收获颇丰，大家纷纷表示对即将开展的案例精英赛充满期待，渴望将所学所感融入到赛事实践中，为东阿阿胶的发展贡献智慧与力量 。

撰稿：2024-2班 宁宁  摄影：2024-1班 靳子宇 高荣斌  排版：王   双  校对：孔鹏志  审核：高峰  彭留英