“东阿阿胶杯”第十一届MBA管理案例精英赛成功举办

7月13日，“东阿阿胶杯”山东财经大学MBA第十一届管理案例精英赛在舜耕校区圆满落幕。东阿阿胶景区运维总监李子晨、研学拓展部部长刘波、研学拓展部业务负责人赵振国，三千锦礼（山东）网络科技有限公司总经理李天龙，山东财经大学MBA《市场营销》课程组教师，以及MBA学院党委书记高峰、院长彭留英、副院长孙文刚、张禹等出席活动并担任评委。学院2024级26支队伍的200余名学员参与了本次赛事。

开幕式上，彭留英对企业嘉宾和评审专家的到来表示欢迎与感谢。她指出，山东财经大学MBA教育秉持“正德厚生、经世致用”理念，通过案例教学、行动学习、“双师同堂”等改革举措，着力培养具备实战能力的商界精英。本次赛事是“行动学习”理念的集中体现，既是对学员理论应用能力的检验，也是校企协同育人的重要实践。她希望学员们能通过比赛深研案例、创新思维、精诚协作，展现山财MBA学子的专业风采。

刘波介绍，东阿阿胶作为拥有73年历史的中华老字号企业，已构建起“以产兴文、以旅促融”的全产业链发展模式，正全力推进国家5A级景区建设，致力于成为中医药文化走向世界的引领者。他表示，案例大赛为老字号企业转型提供了新思路，期待学员们以突破性创意为阿胶文化传承注入新动能，企业也将对优胜方案进行深度评估，积极吸纳融入实际规划。

随后，刘侠教授详细解读了赛事规则，明确了案例比赛和创意营销赛的流程、评分标准及注意事项。26支队伍通过现场抽签分为三大分赛场，以路演对抗形式进行团队方案展示。参赛学员围绕东阿阿胶发展中的实际问题，运用市场营销理论提出解决方案，紧扣“老字号品牌年轻化转型”“中医药文化传播创新”等核心议题，展现出扎实的理论功底和敏锐的市场洞察力。方案涵盖“文旅融合下的阿胶品牌推广”“大数据驱动的精准营销”等多个维度，既包含对传统工艺的创新表达，也涉及对新兴消费趋势的深度挖掘。

答辩环节中，评审专家针对方案的可行性、创新性等展开提问，学员们沉着应对、逻辑清晰，充分展现了团队协作能力与临场应变能力，现场互动热烈，思维碰撞频繁。

本次赛事在形式上有所创新，新增了创意营销赛。各参赛队伍借助三千锦礼小程序平台，聚焦肉苁蓉、阿胶粉小金条等产品开展销售实践，以销售额作为评奖依据，有效检验了学员的市场实战能力。

闭幕式上，于仁竹教授对大赛进行综合点评，高度肯定了各参赛队伍的表现。他认为，本次赛事案例分析逻辑性强、解决方案创新性突出，充分体现了MBA学员将理论转化为实践的能力。

颁奖环节，李子晨、刘波、赵振国分别为案例精英赛冠、亚、季军团队颁发荣誉证书及奖品；于仁竹、刘侠、刘昊龙、杨芳为最有价值队员、最佳风采队员颁发荣誉证书及奖品；李天龙为创意营销赛获奖的4支团队颁发荣誉证书及奖品。

作为MBA学院《市场营销》课程的实践必修环节，管理案例精英赛延续了“以赛代考”的理念，不仅是对学员管理实践能力的真实检验，更是校企协同育人的全面实践。东阿阿胶作为学院签约的教学实践基地，通过此次赛事深化了合作内容、丰富了合作形式，实现了实战型管理人才培养与基地企业创新发展的互惠共赢。

撰稿：2024-3班 马凌霄 王强   排版：王双  初审：孔鹏志  终审：高峰 彭留英