“宏济堂杯”山东财经大学第九届MBA商业模式设计大赛

一、赛事简介

MBA商业模式设计大赛是MBA学院标杆课程《可持续创业管理》的考试环节，同时也是学院培养方案中综合实践模块的必须课程。赛事旨在促进学员灵活运用创业管理的思维和理论，帮助企业解决管理实践中面临的现实问题。通过理论与实践的结合，提高学员自身创新、创造、创业的意识和能力。

自2016年首次举办以来，先后与财雨网、姜仔鸭集团、山东纳博士（集团）公司、景芝酒业集团、乖宝宠物食品集团、山东福瑞达生物股份有限公司合作，成功举办八届。2024年，赛事获得山东宏济堂制药集团股份有限公司支持，将围绕宏济堂的市场突破问题进行商业模式分析与探讨。

二、比赛时间与地点

时间：2025年01月05日上午8:30—12:30

地点：山东财经大学舜耕校区国际交流中心MBA教室

三、比赛内容

2024年11月8日，MBA学院《可持续创业管理》课程组授课教师前往山东宏济堂健康产业有限公司参观座谈，确定此次赛事题目（任选其一）：

1.宏济堂产品策略发展研究：做爆品，还是做单品策略？是否要做强品牌策略，如何做？

2.宏济堂百年药企品牌效应如何赋能二级子公司食品板块产业发展。

四、评委组成

（1）比赛评审专家组主要来源于校内学术导师与企业负责人；

（2）比赛评委人数3名，其中应有不少于2位专家学者。

五、赛程安排

1.赛前调研

（1）根据山东宏济堂健康产业有限公司参访过程中，由山东宏济堂健康产业有限公司与授课教师布置分组任务。

（2）阅读宏济堂健康产业产品手册、宏济堂健康产业品牌文化等电子材料，加深对宏济堂的了解。

（3）各分组补充调研，收集相关材料，提出设计方案。

（4）如有疑问，学院将在12月22日前联系山东宏济堂健康产业有限公司安排集中答疑会。

2.提交材料

（1）赛事报名表：各班学习委员在任课教师指导下，组织班内同学报名分组，填写《宏济堂杯山东财经大学第九届MBA商业模式设计大赛报名表》，以班级命名后，于2024年12月22日22：00前提交至邮箱：sdufemba@126.com。

（2）赛前评审材料：商业模式设计分析报告字数不少于5000字，内容包括详细的可行性方案；答辩PPT。由队长收缴后，以队伍名称命名文件夹，2025年01月02日前提交至邮箱：sdufemba@126.com。

（3）比赛现场评价材料：队长根据分组名单，将PPT电子版拷入所在教室电脑；同时，将3份分析报告交给组内主持人。

3.颁奖典礼

出席人员：领导嘉宾、专家评委、指导教师、所有参赛队员。

注意事项：

（1）所有参赛队伍均须出席颁奖典礼,颁奖时请全队上场领奖并合影。

（2）颁奖典礼结束后请各队队长到203案例室领取获奖证书及奖品。

六、赛事说明

1.参赛对象

2023级及往届选修《可持续创业管理》课程的学员，以及希望获得综合实践《商业模式设计大赛》1个学分的学员。

2.比赛规则

（1）每支比赛队伍由不超过8名队员组成；

（2）每支参赛队伍上台陈述10分钟，队中的每一位队员均需陈述，最后一位陈述者要有总结性发言。陈述结束后，台下评委向台上队伍提问。评委提问不限时间，但请尽可能简短。问答共10分钟。

（3）每赛场由四个班参赛小组混编对抗，各班组织情况及赛事结果将作为班级奖学金评选的参考条件。

3.评分规则

（1）比赛采用现场打分制，满分100分，≥85分为优，≥75分为良好，≥60分及格。评分标准及要点参见赛事手册附件1。

（2）评委打分现场公开，由评委举牌公布打分情况。每队得分取三位评委打分的平均值。

（3）将各小组的所有参赛队伍的得分进行总排名，设团体一等奖4名，二等奖4名，三等奖4名。

4.奖项设置

比赛设团体奖项，每组分设一、二、三等奖各一名，颁发院级荣誉证书及奖品。

七、赞助单位

山东宏济堂健康产业有限公司、三千锦礼（山东）网络科技有限公司