"东阿阿胶杯"山东财经大学第十一届MBA管理案例精英赛赛事通知

一、赛事简介

MBA管理案例精英赛旨在通过对社会经济热点问题的案例分析与讨论，模拟现实商战决策，提升MBA学员的综合分析与决策能力。在课程组建设改革过程中，学院推行以赛代考，将MBA管理案例精英赛的成绩作为案例相关课程的考试成绩。

MBA管理案例精英赛自2015年5月首次举办以来，已成功举办十届。通过赛事选拔的优秀队员在全国管理案例精英赛区域赛中先后荣获最佳新锐、季军等团队荣誉，并荣获两次最佳风采和一次MVP的个人荣誉。在与中央财经大学、北京航空航天大学、东北大学、大连理工大学等高校代表队的同场竞技中，进一步提升管理问题的解决能力。

二、组织机构

主办单位：MBA学院

承办单位：《市场营销》课程组

协办单位：东阿阿胶股份有限公司

大赛组委会

主任：山东财经大学MBA学院院长 彭留英

副主任：《市场营销》课程组组长 于仁竹，MBA学院党委书记 高峰

委员：东阿阿胶文旅事业部总经理 张庆伟，文旅事业部数字营销总监 马德军，文旅事业部研学拓展部部长 刘 波，三千锦鲤（山东）网络科技有限公司总经理 李天龙，《市场营销》课程组 刘侠、刘昊龙、杨芳，MBA学院副院长 孙文刚，MBA学院副院长 张禹

大赛秘书处

秘书长：王强

秘书：周锦、王双

三、评委组成

1．大赛评审专家为《市场营销》课程组任课教师和校外企业导师。

2．现场评委专家每组3名，其中校内专家2名，校外专家1名。

四、赛事安排

1. 赛事组成：东阿阿胶案例比赛、东阿阿胶创意营销赛。

2. 报名时间：2025年6月26日至6月27日。

3. 报名方式：填报参赛队伍报名表（附件1），每支比赛队伍由6-8名队员组成，每个学员只能参加一个队，6月27日17:00前学习委员汇总后提交邮箱sdufemba@126.com。

4. 赛事要求：

（1）东阿阿胶创意营销赛

比赛时间：2025年6月28日——2025年7月11日下午5点。

赛事须知：东阿阿胶创意营销赛为此次案例赛新增项目，旨在通过销售实践检验案例方案可行性，参与可获得0.5分的综合实践课程学分。创意营销赛成绩及奖励单列，不影响市场营销课程成绩。

销售方式：技术支持公司已为全体学员开设小程序账户，扫码即可登录（班级群发布）。每个团队可客户订单生成后由平台直接发货。

营销产品：肉苁蓉或阿胶粉小金条（二选一，产品详情班级群发布）。产品咨询电话：18663565585刘经理

技术支持：三千锦礼（山东）网络科技有限公司，技术咨询电话：13361044250 杨经理

（2）东阿阿胶案例比赛

比赛时间：2025年7月13日上午8:30-12:30

赛事须知：东阿阿胶案例比赛为课程比赛须全员参加。如未参加，需跟随下一年级课程补修学分。

提交案例分析报告：2025年7月10日17:00前提交案例分析报告（PPT）至邮箱sdufemba@126.com。学院统一组织专家评阅。逾期提交材料，视为放弃此次比赛。

比赛地点：山东财经大学燕山校区国际交流中心MBA教室

比赛分组：比赛当日抽签确定。

五、赛事说明

1. 东阿阿胶创意营销赛

比赛规则：

（1）三千锦鲤（山东）网络科技有限公司提供销售平台支持，各参赛队伍在小程序开设账户；

（2）各队伍在遵守道德规范、法律、公俗良知等前提下，运用合理、科学的个人或商业手段，对各小组所选产品进行营销、售卖。

评分规则：以截止日期的销售额高低作为评奖标准。

2. 东阿阿胶案例比赛

比赛规则：

（1）比赛案例以学院提供的案例作为素材；

（2）每场比赛以甲、乙两队共同比赛方式进行。双方队员均应着正装登台展示。甲队陈述，乙队针对甲队陈述提问；乙队陈述，甲队针对乙队陈述提问。台上4人均需陈述，第四位陈述者要有总结性发言。每队陈述时间为10分钟，问答环节为5分钟，每次提问只能提一个问题且不得超过30秒。问答双方请起立。台上提问者可指定对方某位队员回答，被指定队员回答完毕后，其他队员方可补充，如有两名及以上者举手补充，由主持人指定补充回答队员。不能连续提问某位指定队员。

（3）评委向比赛队员提问。每位评委提问可不限时间，但请尽可能简短。问答共10分钟。台上队员应起立回答。如果评委没有问题，主持人可以取消或提前结束评委提问环节。

评分规则：

（1）案例大赛分为赛前案例分析报告（PPT）评阅和现场竞赛两个环节，每支参赛队伍的分数为两个环节得分的加总。

（2）赛前案例分析报告（PPT）评阅分值为40分，评分标准及要点参见评阅阶段评分表（表1）；现场竞赛环节分值为60分，评分标准及要点参见现场阶段评分表。

更多内容详见赛事手册（附件2）

六、奖项设置

（1） 东阿阿胶创意营销赛

最佳营销奖：一等奖1支队伍、二等奖1支队伍、三等奖1支队伍。颁发荣誉证书，并按照各队销售额的一定比例予以物质奖励。

（2） 东阿阿胶案例比赛

团队奖项：一等奖4支队伍、二等奖4支队伍、三等奖4支队伍。

个人奖项：最有价值队员奖（MVP）4名、最佳风采奖4名